Tôi có sở thích hay nghiền ngẫm các logo của các công ty vì bao nhiêu tinh túy, thông điệp, văn hóa, ngành nghề của một công ty đều được thể hiện chỉ qua một cái logo bé xíu như thế này. Điều đó thật tuyệt! Đường nét, hình vẽ, màu sắc, phông chữ phải phối hợp như thế nào để làm nổi bật ‎thông điệp muốn truyền tải. Logo chính xác là thể hiện cá tính của một doanh nghiệp. Tôi là ai trên thế giới này? Sang trọng? Vui vẻ? Cổ kính? Trẻ con? Điệu đà? Hấp dẫn?…Bắt mắt nhưng không quá màu mè. Giản dị nhưng không đơn điệu. Sáng tạo nhưng không phải kỳ quái. Tôi từng thấy một anh giám đốc quảng cáo chuẩn bị proposal để đi bán một cái logo. Chỉ một logo đơn giản nhưng việc giải thích ý nghĩa thì phải chuẩn bị cả chục trang powerpoint. Đại loại là tại sao tôi lại chọn hình tượng này, phông chữ này, màu sắc nọ…. vâng vâng và vâng vâng. Dẫu biết đó là cái chiêu để họ thuyết phục khách mua  hàng nhưng để nghĩ ra những thứ đó thì không hề đơn giản chút nào. Họ khai thác từ các yếu tố văn hóa lịch sự cho đến những nét đương đại để lồng ghép trong một cái logo mà nếu nhìn bình thường ta khó mà nhận biết ra. Không cần phải tìm kiếm đâu xa vời, chỉ riêng ngành ăn uống thôi, ta cũng thấy muôn màu muôn vẻ hình ảnh logo đặc sắc đáng để ta Thèm, Khát