Ở Mỹ, có tiệm bánh kẹp thịt bò Hambuger có tên là Wendy’s, nhãn hiệu thương phẩm của nó là hình một cô gái có hai bím tóc nhỏ. Để cạnh tranh với  tiệm bánh McDonald’s nổi tiếng khắp thế giới, tiệm bánh Wendy’s đã tốn nhiếu tiền cho quảng cáo, trong số đó xuất sắc nhất là một phim quảng cáo truyền hình phát khoảng một phút. Phim quảng cáo này có hai đặc điểm: một là giàu tính chất hài hước; hai là diễn viên trong phim không phải là những chàng trai cô gái xinh đẹp mà là ba bà già tuổi đã gần bát tuần. Câu chuyện và hình ảnh của phim đều rất đơn giản: ba bà già đang ngồi trước một quầy hàng vừa to vừa cao để ăn buổi trưa, cái mà ba bà già cần là thịt bò kẹp vào bánh nhưng bánh đưa ra chỉ là bánh không, tìm tới tìm lui, thậm chí bò cả lên quầy hàng mà vẫn không thấy thịt bò kẹp trong bánh ở đâu. Và một bà trong số đó, nhìn vào chiếc gương hét lớn: “Thịt bò đâu? – Where’s the beef?”. Lúc đó, từ sau màn hình có tiếng nói với khan giả: “Nếu như ba cụ bà này đến tiệm bánh Wendy’s để ăn trưa thì sẽ không bao giờ có cảnh tìm không thấy thịt bò ở đâu!”

Sau phim quảng cáo này, điều mà người ta không ngờ là câu nói” Thịt bò đâu? – Where’s the beef?” không những trở thành câu cửa miệng khắp nước Mỹ, mà ngay cả chính trị gia tranh cửa tổng thống cũng vận dụng nó để tranh cử. Đồng thời, bà già đã nói câu đó trong phim quảng cáo truyền hình cũng trở nên nổi tiếng, mọi người tranh nhau chụp ảnh với bà, đài truyền hình mời bà biểu diễn, báo chí cử người phỏng vấn bà, khiến cho bà lên tít mây xanh. Đây là hiện tượng chưa hề có trong truyền hình nước Mỹ.

Quảng cáo “Thit bì đâu?” sỡ dĩ thành công, trước hết là do chọn người làm quảng cáo đã phá vỡ thông lệ, dùng bà già đánh vào lòng hiếu kỳ của người xem. Ở Mỹ, bà già lên tivi làm quảng cáo là việc rất hiếm, nhưng để cho các bà già đánh giá món ăn, đặc biệt là bánh mì kẹp thịt bò thì rất có uy lực, vì sự từng trải bếp núc của các bà.

Quảng cáo được sự thích thú của mọi người, còn ở chỗ nắm đúng vấn đề mấu chốt, được sự quan tâm của hết thảy mọi người, đó là vấn đề bữa ăn hàng ngày quyết không thể thiếu, lại là bữa ăn của người Mỹ, vốn ăn thịt bò là chủ yếu, vì vậy, quảng cáo đã đi vào lòng người. Đây là một trong những quảng cáo được dân Mỹ thích xem nhất trong những năm 80, còn vì lời thoại của quảng cáo sang sảng, thuận miệng, dễ nhớ, hình tượng. Vì vậy đã trở thành câu cửa miệng trên đường phố. Nhiều lúc trở thành đại từ để chỉ trích những người trống rỗng, không đáng tin.